Hintergrund der Kampagne

In Zusammenarbeit mit der Arbeitsgruppe „Pflegekräfte“, die aus der Arbeitsgemeinschaft „Sozialplanung für Senioren/Pflegenetz“ hervorging, initiierte der Landkreis Nordsachsen im Jahr 2017 einen Beteiligungsprozess zur Entwicklung einer Image- und Fachkräftekampagne.

Die Arbeitsgruppe setzt sich aus verschiedenen Akteuren des Pflegesektors zusammen, darunter soziale Träger und Einrichtungen der (teil-) stationären Pflege im Landkreis Nordsachsen sowie Verbände und Vertreter der Landkreisbehörde.
Träger dieses Projektes ist das Dezernat Soziales und Gesundheit des Landkreises Nordsachsen.
Das gemeinsame Engagement der Arbeitsgruppe zielt auf einen Imagegewinn – sowohl für das Pflegepersonal als auch für die zu Pflegenden – ab. Mit der Kampagne soll Interesse für Pflegeberufe geweckt und Pflegekräften Wertschätzung für ihren Job entgegengebracht werden, um eine Fachkräftegewinnung zu begünstigen.

Grundlage für die Kampagne bildet das durch das Sozialdezernat des Landkreises Nordsachsen im Jahr 2015 erarbeitete und durch den Kreistag verabschiedete „Seniorenbezogene Gesamtkonzept für den Landkreis Nordsachsen“, welches einen ganzheitlichen und zielorientierten Planungsprozess für ältere Generationen beschreibt. Das seniorenbezogene Handeln des Landkreises ist hierbei an den sozialpolitischen Leitsatz »Selbstbestimmt leben bis ins hohe Alter!« gekoppelt. Das Leitbild umfasst insgesamt elf Handlungsansätze, darunter auch die Imageförderung für die Pflege sowie die Fachkräftegewinnung. Daraus resultierend führte das Landratsamt in 2017 eine Befragung unter nordsächsischen Pflegeeinrichtungen (Titel: „Die Situation der Pflege im Landkreis Nordsachsen“) durch.

Ziele & Elemente der Kampagne

Mit der Kampagne werden folgende Ziele verfolgt:

  • Neugierde & Interesse für Pflegeberufe wecken
  • Leidenschaft & Herzblut im Pflegealltag in den Fokus rücken
  • Attraktivität der Pflegeberufe steigern
  • realistisches & authentisches Bild von Pflegeberufen vermitteln
  • Wertschätzung für Pfleger/innen und zu Pflegende entgegenbringen
  • Negative Klischees in der Pflege aufbrechen
  • Vielseitigkeit & Weiterentwicklung im Beruf hervorheben (Karrierechancen)


Die Kampagne spiegelt sich in verschiedenen Elementen wider. Unter dem kampagneneigenen Logo und Corporate Design werden unter anderem Beiträge in der Presse sowie im Internet und dem Social Media Kanal Facebook veröffentlicht. Pflegefachkräfte zeigen mittels Portrait einen Einblick in ihren Berufsalltag. Auf Messen und Veranstaltungen präsentieren sich beteiligte Partner. Aber auch verschiedene Printprodukte, wie Flyer und Broschüren stellen Elemente der Kampagne dar.

Engagement verbindet

Unter der Regie des Landratsamtes Nordsachsen/Sozialplanung haben sich sowohl ambulante als auch stationäre Pflegeeinrichtungen, Krankenhäuser und soziale Träger zu einer Arbeitsgruppe Pflegefachkräfte zusammengefunden.

Gemeinsam haben sie die Kampagne „herzlich. engagiert. nordsächsisch.“ entwickelt, mit der das Interesse für Pflegeberufe geweckt und Pflegekräften Wertschätzung für ihren Job entgegen gebracht werden soll. Rund 30 Projektbeteiligte innerhalb des Landkreises Nordsachsen wirken bereits an der Kampagne mit.

Einrichtungsübergreifend werden Themen bearbeitet, die den Pflegeeinrichtungen in Nordsachsen am Herzen liegen.

Machen Sie mit und werden Sie Teil dieses Engagements!

 

Selbstverständnis:

Unter der Marke „herzlich. engagiert. nordsächsisch.“ arbeiten Einrichtungen der Pflege im Landkreis Nordsachsen in einem Netzwerk zusammen. Ziel unseres Netzwerkes ist es, das Image der Pflege im Allgemeinen sowie der Pflegeberufe zu stärken.
In unsere tägliche Arbeit bringen wir viel Herz und Engagement ein. Unsere Mitarbeiter schätzen ihren Beruf, den sie mit Herz und Verstand ausüben.

 


Qualitätskriterien:

Alle Einrichtungen, die sich dem Netzwerk anschließen, verpflichten sich zu einem wertschätzenden Umgang. Sie setzen sich für ein authentisches und ehrliches Bild ein, das vom Pflegeberuf nach außen vermittelt wird.

 

Ihre Vorteile:

  • Sie können sich mit Ihren Ideen und Anregungen einbringen!
  • Sie gestalten pflegerelevante Themen des Landkreises Nordsachsen aktiv mit!
  • Sämtliche Marketingaktivitäten sind für Sie kostenlos und unkompliziert umsetzbar!
  • Mit gezielter PR- und Öffentlichkeitsarbeit sorgen wir für eine positive Außenwahrnehmung!
  • Sie können Ihre Einrichtung als attraktiven Arbeitgeber vorstellen!

 

Einrichtungen der Pflege, die sich dem Netzwerk anschließen und die Marke nutzen möchten, profitieren von folgenden Mehrwerten:

  • Attraktivitätssteigerung des Pflegeberufes
  • Gewinnung von Fachkräften insbes. Quereinsteiger/innen
  • Vermittlung authentischer Einblicke in den Berufsalltag
  • Darstellung der Einrichtung in einem starken Netzwerk
  • Marketing-Aktivitäten des Netzwerks (Social Media, Veranstaltungen, Pressearbeit)

Authentische Berufseinblicke

Unsere Fachkräfte im Portrait:

Thomas R.

Nadine S.

Kristin L.

Roland S.

Doreen im Filmportrait

Sie interessieren sich für die Kampagne?

Dann schauen Sie doch mal auf unserer Facebook-Seite vorbei.

 

Ihre Ansprechpartnerin

Landratsamt Nordsachsen
Dezernat Soziales und Gesundheit/ Stabsstelle Soziale Vielfalt

Frau Isabell Sonntag
Richard-Wagner-Straße 7a, 04509 Delitzsch
Tel.: 03421 758 6203
E-Mail: pflegekoordination@lra-nordsachsen.de